Cette pub a révolutionné le marketing sportif
Mercredi 02 Septembre 2026
Jusque dans les années 90, dans les pubs télé, les stars du football prêtaient leur image mais rarement pour un produit en rapport avec le foot :
Pelé avec un jeu vidéo sur Atari 2600, Platini pour un jus de fruit, Jean-Pierre-Papin pour des rasoirs jetables, et même Cantona pour un caméscope.
Mais voir des joueurs de foot chez Nike ou Adidas par exemple !? faut pas déconner.Le football, c’est bof, c’est des morts dans les stades, c’est finir dans le caniveau à 23H30, le froc encore sur les genoux, et surtout le foot, c’est un sport dont tout le monde se fout en Amérique du Nord, le marché le plus important pour une marque de sport.
Faire de la pub pour de nouvelles pompes, bien sur, c’est la base, pour du baseball ? sport ultra populaire aux Etats-Unis et en Asie, pas de problème. Le basket-ball ? bien sur, la popularité de la NBA explose dans le monde grâce à Michael Jordan et le Basket, c’est cool. Y’a même des jeux vidéos sur la Super NES et la Megadrive avec de vrais franchises, NBA live, NBA Jam, Bulls vs Celtics… ou on jouer sa star favorite.
Mais le football, aux US, c’est John Madden, c’est Joe Montana, c’est Dan Marino et leur nom font vendre.
Pour le soccer, enfin le football ? Si c’est le sport le plus populaire au monde, l’économie y est plus faible et il n’y a pas de championnat professionnel aux Etats-Unis. Plus depuis 1984 et le fiasco de la NASL.
Cependant, la prochaine coupe du monde, en 1994, aura lieu aux Etats-Unis. Nike n’est pas leader sur le marché du football, c’est Adidas, une marque européenne, mais quelques mois avant, ils vont tenter un coup. Une pub qui met en avant des joueurs sous forme de d’affiches publicitaires qui s’affrontent. On y retrouve Eric Cantona, Paolo Maldini, Ian Wright, Romario et Jorge Campos. Le nom de ce spot : the wall.
Après d’excellents retours, Nike va persister et même devenir après la finale de 1994, sponsor officiel de la sélection brésilienne et va se lancer à la poursuite du n°1 : Adidas.
Et en 1996, Nike signe une bombe monumentale qui va envahir les écrans de télévision du monde entier : Good vs Evil.
Un match de foot entre des stars du ballon rond et des démons, dans un stade en flammes. Le but des puissances démoniaques, « détruire le beau jeu ». Et pour ceux qui ne connaissent pas le foot ou qui sont trop jeunes, sachez que les noms cités pour l’époque, c’était une dinguerie.
On retrouve de nouveau Maldini, Ian Wright, Campos, mais aussi Ronaldo « R9 » encore tout jeune, Luis Figo et Rui Costa, Tomas Brolin, Patrick Kluivert et Edgar Davids le pitbull, et surtout le mot de la fin pour… Eric Cantona dont le « Au revoir » deviendra un gimmick répété dans le monde entier.
Rendez-vous compte, à l’époque, les pubs de foot avec des stars de foot, ça n’existait pas. Alors, quand ce film d’1 minute bourré d’effets spéciaux a touché les foyers européens et sud-américains, les gens sont devenus complétement ouf !
Cette pub fut une telle sensation à l’époque qu’elle empêchait littéralement les téléspectateurs de zapper sur une autre chaine, c’était du jamais vu.
C’est difficile de retranscrire la sensation que les téléspectateurs pouvaient ressentir à l’époque mais c’était comme jouer à Fifa avec les noms des vrais joueurs. D’ailleurs, FIFA 96 sera le premier jeu de la série à obtenir les licences de vrais clubs et le nom de vrais joueurs.
Nike venait d’ouvrir une brèche et les footballeurs vont petit à petit commencer à devenir cools.
Et si aujourd’hui, vous pouvez voir des tas de pubs mettant en avant des stars du foot qui jouent au foot jusqu’à l’incroyable pub du multivers en 2022, ou « Rip the script » en 2026, toutes deu produites par Nike, c’est grâce à cette pub.
Beaucoup de projets, beaucoup de responsabilités
Mardi 07 Juillet 2026 au Dimanche 19 Juillet
Hormis le lundi 07 Mars, ou j’ai surtout organisé ma semaine, les jours qui ont suivi ont été plutôt chargés.
Voici les activités sur lesquelles je devais avancer :
- Kino Figeac par le biais de Flim Production
- Développer une stratégie commerciale local
- Développer mes réseaux sociaux professionnels
- Travailler sur le projet de mon client actuel : le festival Re-Naissance
- Développer un portfolio qui propose des vidéos UGC et VSL
- Développer mes connaissances en IA
Autant dire que si je choisis de procrastiner ne serait-ce que quelques heures, en tout cas, dès le début de la semaine, je ne ferai rien du tout. Pour éviter toute distraction, je pourrai me couper de mes écrans (smartphone et PC), il existe des logiciels et applications capables de bloquer les sites sur lesquelles on se rend le plus souvent.
Il y a Appblock par exemple ou stayfocused pour Androïd. Mais il faut être bien organisé pour les utiliser notamment lorsque vous avez besoin de vous concentrer, et que vous pouvez vous passer des réseaux sociaux, sinon ça ne sert à rien.
Vous pouvez tenter un peu de cohérence cardiaque pour commencer votre journée, certains utilisent la sophrologie ou l’auto-hypnose. Moi, je suis très souvent un hypnothérapeute sur YouTube, Benjamin Lubzsynski. L’hypnose me fait du bien et à long terme, je trouve cela efficace.
Je marche beaucoup aussi. Et avec cette chaleur, il faut se lever tôt et choisir un endroit la nature me protège du soleil.
Bref, pour développer le Kino Figeac, avec Charlotte Maurie, nous avons tourné de petites pastilles. Certaines (tournées en 9/16e) pour développer notre communication au niveau des réseaux sociaux et les mêmes (en 16/9e) pour le jour de la diffusion publique. Avec des copains et des bénévoles, nous avons pris beaucoup de plaisir à tourner ces quelques scènes. Et comme je ne suis pas seul sur ce projet, ce n’est pas trop chronophage.
Pour développer ma stratégie commerciale, j’ai demandé à l’IA Claude de m’aider. Les propositions semblent intéressantes et judicieuses et je vais m’atteler à les appliquer. C’est une des activités sur lesquelles je n’ai pas eu le temps de beaucoup m’avancer.
Pour mes réseaux sociaux, Linkedin, Instagram, Facebook et TikTok, j’ai travaillé un vrai plan d’attaque entre les posts à fournir (photos et vidéos), chercher la pertinence en fonction des réseaux, un planning avec des dates. Programmer des plages de tournage, d’écriture et les tenir !!!
Pour le festival Re-Naissance, le fonctionnement est le même puisque je travaille sur la communication des réseaux sociaux de l’événement. Mais c’est du taf !!!
Pour ma vidéo VSL, j’ai effectué le tournage sur fond vert mais j’ai foiré une technique d’incrustation que je vais devoir tourner de nouveau. Cela arrive parfois…
Enfin, je le sais et nous le savons tous. Dans quelques années, le métier de vidéaste sera différent. L’IA prend chaque jour plus d’importance et le seul moyen de rester dans la course et même d’être parmi les leaders, c’est de comprendre cet outil. C’est pour cela qu’une partie de mon travail et de mon temps doit être consacré à la comprendre, à apprendre son fonctionnement pour l’utiliser et exploiter son potentiel. Je teste plusieurs outils et actuellement, je me suis focalisé sur Mammouth.ai. J’ai pris le forfait à 12€/par mois.
J’ai déjà compris certaines choses. Si vous souhaitez un visuel efficace, le plus adapté en terme d’images sera Gemini. Pour développer un sujet, je vous conseille plutôt Claude. Je vous tiendrai au courant de mes avancées, ça devrait être excitant.
Travailler sous forte chaleur
Lundi 06 Juillet 2026
Dimanche, malgré de fortes chaleurs , il faut tourner. Alors, pas uniquement pour le travail mais aussi pour le plaisir. Ci-dessus, Charlie, Corentin et moi sur le tournage d’une scénette pour la communication sur les réseaux sociaux de la première année du KINO Figeac. Je m’occupais du son, de la caméra 1 et comme il fallait un second comédien, ben… je m’y suis collé. Durée du tournage : 1h.
Puis on a enchainé avec la communication pour le festival Re-Naissance en plein cagnard. Heureusement, tout s’est terminé à 16H avec une bonne bière en terrasse.
Mais je sais que Lundi et Mardi seront des journées bien plus chargées avec de la diffusion sur les réseaux sociaux, du ontage vidéo, de la prospection client sans compter la préparation d’un tournage pour une VSL donc avec beaucoup d’incrustations numériques sans oublier un peu de stratégie commerciale. Mais bon, c’est aussi ça la liberté entreprenariale.